BMW в Китае: масштабное снижение цен в 2026 году

В начале 2026 года китайское подразделение BMW объявило о беспрецедентной корректировке рекомендованных розничных цен — изменения затронули более 30 ключевых моделей. Снижение достигло до 24 %, а на отдельные флагманские автомобили составило свыше 300 000 юаней (около 43 000 USD). Это одна из самых агрессивных ценовых стратегий, когда‑либо реализованных премиальным автопроизводителем на китайском рынке.

Суть инициативы BMW China формулирует как «систематическое повышение ценности», а не как «ценовую войну». Компания реализует стратегию «В Китае, для Китая», нацеленную на повышение доступности бренда и усиление конкурентоспособности за счёт снижения входного барьера для покупателей.

Что изменилось на практике? До корректировки лишь три модели BMW стоили дешевле 300 000 юаней (≈ 42 900 USD). После пересмотра цен таких моделей стало десять. Например, самая доступная версия — 225L M Sport — теперь предлагается за 208 000 юаней (≈ 29 700 USD), что ставит её в один ценовой сегмент со многими китайскими внедорожниками.

• Электрический седан i7 M70L: цена упала с 1 899 000 до 1 598 000 юаней — на 301 000 юаней (снижение на 16 %).
• Электрический внедорожник iX1 eDrive25L: стоимость снизилась с 299 900 до 228 000 юаней — на 71 900 юаней (падение на 24 %).
• Седан 735Li: новая цена — 808 000 юаней вместо 919 000 юаней (снижение на 12 %).
• Седан 740Li Advanced: цена уменьшилась с 1 069 000 до 938 000 юаней (также на 12 %).

Аналогичные скидки получили и другие популярные модели:

• i7 eDrive50L (Leading) — снижение на 15 %;
• X7 xDrive40i (Leading) — на 11 %;
• X6 xDrive30i (M Sport) — на 19 %;
• X2 xDrive25i (M Sport Night) — на 21 %;
• i5 M60 — на 13 %;
• X2 M35i — на 22 % и др.

При этом не все модели подешевели: например, цена на X3 M50 осталась прежней.

Почему это важно для рынка?

• Расширение доступности. Больше моделей BMW теперь конкурируют в ценовых сегментах, где традиционно сильны китайские бренды.
• Усиление позиций в премиум‑классе. Даже с учётом скидок BMW сохраняет премиальный статус, но делает его ощутимее для широкой аудитории.
• Реакция на конкуренцию. Китайский авторынок остаётся высококонкурентным; снижение цен — ответ на растущее давление местных производителей и меняющиеся предпочтения покупателей.

Таким образом, пересмотр цен BMW в Китае — не разовая акция, а часть долгосрочной стратегии по укреплению бренда на одном из ключевых рынков мира. Для покупателей это означает больше возможностей приобрести премиальный автомобиль по более доступной цене, а для рынка — усиление конкуренции и новые ориентиры в ценообразовании.